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互联网时代家用榨油机大发PK10如何建立品牌?

发布日期:2016年09月10日 来源:本站原创 【字体: 】 浏览次数:

从一般意义上讲,品牌营销的首要任务就是促使消费者更加容易地选择其品牌产品,如果消费者可以轻易地获得用户评论、专家意见等有助于决策的信息,那么品牌价值与作用就会下降。甚至有人认为,品牌会随着互联网的成长而成为历史。事实果真如此吗?若不是,那么在互联网时代品牌如何与消费者联系,如何影响消费者,对这些问题我们要有一个清晰认识。

在当今这个时代消费者在确定购买哪个品牌之前并不会去评估品类中的每个品牌,他们通常认为领先品牌一定是更好的品牌,毕竟大多数消费者都在购买领先品牌。从品牌营销的角度来看,一个品牌最重要的特性就是领导地位。如果一个品牌拥有像奥迪这样的强势领导地位,那么其他品牌要在同一个品类中取代这个领先品牌就非常困难,记住,这就是品牌的力量。

在互联网时代建立新品牌或发挥品牌的影响力关键要让消费者在心智中率先进入一个新品类,而进入消费者心智最好的方式通过与消费者互动占领心智而不是广告。这方面社交媒体可以起到很好的作用,因为社交媒体实质就是利用数字技术与消费者互动的方式。如果你的品牌不是领导者,怎么办?一种有效的战略就是成为领先品牌的对立面。比如,在智能手机品类中,三星通过推出比苹果iPhone的屏幕大很多的手机产品而取得不小的市场份额。“大屏”战略帮助三星品牌成为智能手机品类中的一个强势品牌。

今天在互联网环境下市场营销的三大基石(媒体、渠道、用户)全都发生了变化,品牌营销如何适应这些变化?特别是品牌力量如何发挥作用成为营销的重要课题。互联网时代进行品牌力量传播关键是互动,通过品牌互动传播是黏住客户、传播理念、驱动市场营销发展的前提。当人们的生活消费习惯日益碎片化、娱乐化、情绪化、草根化和浅阅读化,这是催生当代社会化媒体产生和爆发的基础。品牌传播只有抓住公众的兴趣点,充分展示客户所能得到的利益和价值,才能引发关注,同时利用微博、微信等即时通信工具,在客户可能接触到的各个层面上影响他们,品牌理念才能得到充分展示。

在家用榨油机大发PK10在移动互联时代,要进入心智,可以通过在社交媒体上利用视觉(视频)影响消费者的品牌选择。互联网时代大大简化了视觉的产出,尤其是视频的生成。同时它正改变着家用榨油机大发PK10在消费者心智中建立品牌的方式。在互联网时代,视觉图像的生成和传播变得更为简单和低成本。互联网或者移动互联网时代的到来确实对信息产生和传播的方式产生了巨大影响,渠道和消费者的购买行为也发生了很大的变化,但是从未改变消费者的心智模式。看看今天互联网上的信息,动辄就用“史上最强的……”这样的标题就是这个道理。

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