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品牌竞争阶段,集成灶厂家品牌建设成制胜关键

发布日期:2019年11月15日 来源:本站原创 【字体: 】 浏览次数:

从集成灶行业来看,品牌集成灶厂家很少,中小型厂家很多。随着行业的发展,这些中小型厂家要么成长为整个集成灶市场的主力军,要么在激烈的市场竞争中被淘汰。但这主要取决于一个厂家能否让自己的品牌变得更大更强。

中小型厂家的品牌建设意识不高

目前,我国集成灶生产厂家大多是中小厂家,低水平重复建设非常严重。业内人士表示,“低价竞争、仿制和贴牌生产只适合集成灶市场竞争不激烈的初始阶段。随着行业的发展和竞争的加剧,集成灶行业已经进入品牌竞争阶段,提高产品的技术含量,拥有自主专利、品牌和服务是厂家生存和发展的法宝。“未来三年将是集成灶行业打造品牌的黄金时期,厂家要想进一步发展壮大,还应该从产品、质量和品牌入手,搞好品牌建设。

首先,应该做好品牌定位

品牌定位不是价格定位,而是根据目标市场需求和自身优势进行定位,如史丹利的品牌定位是世界专家。集成灶厂家在进行品牌定位时,必须首先找到目标市场,然后与竞争对手比较,找到自己的优势,将市场需求与厂家优势结合起来,形成品牌的核心价值,然后做好品牌定位。

其次,应该建立一个好的品牌

品牌定位后,下一步要解决的是厂家品牌与产品的关系。目前,许多集成灶厂家将品牌竞争集中在产品上,对于技术相对成熟的集成灶行业来说,产品同质化是一种普遍现象,过度的产品竞争直接导致价格竞争,进而导致产品质量下降和缺乏创新。事实上,顾客购买的不仅仅是产品本身,还有他们对产品的感觉,包括功能、质量、价格、外观和服务等,这些感觉结合起来形成了一个品牌。此外,品牌形象应该清晰,一个连清晰的品牌形象都没有的厂家怎么能被顾客认可,更不用说品牌溢价了?

最后,要做好品牌传播

目前,集成灶行业的品牌相当混乱,如果媒体和公共关系的力量被忽视,将很难建立统一的品牌形象,更不用说做好品牌传播了。总的来说,中国集成灶行业的品牌竞争仍然相对薄弱,除了少数处于有利地位的集成灶品牌,其他品牌的排名仍然不稳定。整个行业的品牌竞争相对混乱,这将为集成灶厂家发展品牌提供良好的机会。


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